Μελέτη Περίπτωσης: Μαθητοδρόμιο – Ενδυνάμωση ενός Εκπαιδευτικού Οργανισμού μέσω Στοχευμένου Marketing
Μελέτη Περίπτωσης: Μαθητοδρόμιο – Ενδυνάμωση ενός Εκπαιδευτικού Οργανισμού μέσω Στοχευμένου Marketing
Το Μαθητοδρόμιο, ένα δυναμικό φροντιστήριο στις Σέρρες με εμπειρία, προσφέρει υψηλής ποιότητας εκπαιδευτικές υπηρεσίες με κύριο στόχο τη στήριξη των μαθητών σε όλες τις βαθμίδες εκπαίδευσης. Με την επιθυμία να ενισχύσει την παρουσία του και να επικοινωνήσει τις αξίες του σε ένα μεγαλύτερο κοινό, το Μαθητοδρόμιο ανέθεσε στη BN Group Marketing την οργάνωση της ψηφιακής του στρατηγικής. Μελέτη Περίπτωσης: Μαθητοδρόμιο
Στόχοι και Προκλήσεις
Ο βασικός στόχος μας ήταν να δημιουργήσουμε μια έντονη και σταθερή παρουσία του Μαθητοδρομίου στα κοινωνικά δίκτυα. Οι προκλήσεις περιλάμβαναν:
- Αύξηση της απήχησης στις σελίδες του στο Facebook και το Instagram.
- Καθιέρωση του brand ως την κορυφαία επιλογή για μαθητές και γονείς που αναζητούν ποιότητα στην εκπαίδευση.
- Διατήρηση της αφοσίωσης του κοινού με περιεχόμενο που να είναι πραγματικά χρήσιμο και ενδιαφέρον.
Στρατηγική Προσέγγιση και Δράσεις
Με βάση τις ανάγκες του Μαθητοδρομίου, αναπτύξαμε μια σειρά από δράσεις που κάλυψαν όλες τις πτυχές της επικοινωνίας του:
- Δημιουργία Διαδραστικών και Εποχιακών Καμπανιών
- Σχεδιάσαμε καμπάνιες που ανταποκρίνονταν στις ανάγκες κάθε εποχής, όπως οι πανελλήνιες εξετάσεις, οι καλοκαιρινές διακοπές, και η έναρξη της σχολικής χρονιάς.
- Κάθε καμπάνια περιλάμβανε θεματικά γραφικά και μηνύματα που όχι μόνο αναδείκνυαν τις υπηρεσίες του Μαθητοδρομίου αλλά και έδιναν προστιθέμενη αξία στο κοινό, παρέχοντας εκπαιδευτικά tips και συμβουλές προετοιμασίας.
- Ενίσχυση της Αναγνωρισιμότητας μέσω Visual Identity
- Δημιουργήσαμε έναν ξεχωριστό και μοντέρνο γραφιστικό χαρακτήρα, με ζωηρά χρώματα και απεικονίσεις που ταιριάζουν με την αισθητική και τον χαρακτήρα του Μαθητοδρομίου.
- Οι εικόνες και τα banners, είτε για διαφημιστικούς σκοπούς είτε για ανακοινώσεις, αντικατοπτρίζουν την ενέργεια και τη δέσμευση του οργανισμού να προσφέρει υποστήριξη στους μαθητές με φιλικό και δυναμικό τρόπο.
- Προωθητικές Καμπάνιες για Αύξηση Αλληλεπιδράσεων
- Εφαρμόσαμε χορηγούμενες καμπάνιες τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram για αύξηση της απήχησης και της αλληλεπίδρασης, στοχεύοντας σε μαθητές και γονείς.
- Η στόχευση των διαφημίσεων έγινε με βάση το κοινό ενδιαφέρον για εκπαιδευτικές υπηρεσίες, με έμφαση στην τοπική αγορά.
Παραδοτέα Δημιουργικά και Αποτελέσματα
Κατά τη διάρκεια της συνεργασίας μας, παραδώσαμε μια σειρά από οπτικά δημιουργικά και περιεχόμενο που είχαν απήχηση στο κοινό του Μαθητοδρομίου:
- Βίντεο και Infographics που παρέχουν γρήγορα και χρήσιμα tips για την περίοδο των εξετάσεων, προετοιμάζοντας τους μαθητές για το άγχος και την οργάνωση.
- Προσαρμοσμένες κάρτες που ανακοινώνουν τις ημερομηνίες και τους στόχους των εκπαιδευτικών προγραμμάτων, ενισχύοντας την επαφή με τους μαθητές.
- Ενημερωτικά posts και reminders για καίρια θέματα, όπως τη σημασία της καθημερινής μελέτης και της προετοιμασίας.
Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά:
- Η απήχηση στο Facebook αυξήθηκε κατά 28,7% και στο Instagram κατά 37,6%.
- Οι επισκέψεις στη σελίδα Facebook παρουσίασαν άνοδο κατά 15,2%, ενώ οι επισκέψεις στο προφίλ του Instagram αυξήθηκαν κατά 105,2%.
- Η αλληλεπίδραση με το κοινό αυξήθηκε σημαντικά, με θετική ανταπόκριση και περισσότερα likes και comments, που ενίσχυσαν τη σχέση του Μαθητοδρομίου με την τοπική κοινότητα.
Συμπεράσματα
Το Μαθητοδρόμιο αποτελεί ένα παράδειγμα του πώς η σωστή στρατηγική μάρκετινγκ μπορεί να αναδείξει έναν οργανισμό και να τον συνδέσει πιο ουσιαστικά με το κοινό του. Η συνεργασία μας απέδειξε ότι η αυθεντικότητα, η συνέπεια και η δημιουργικότητα είναι τα κλειδιά για την επιτυχία.
Κάθε επιχειρηματίας που επιδιώκει να χτίσει την εικόνα του και να αναπτύξει την επιχείρησή του, μπορεί να αντλήσει χρήσιμα διδάγματα από την προσέγγιση του Μαθητοδρομίου, επιλέγοντας στρατηγικές που ανταποκρίνονται στο κοινό του και αναδεικνύουν την πραγματική του αξία.